Las Empresas Emergentes Alimentan La Creciente Obsesión De La India Con El Cuidado De La Piel | Tecnologia Noticias

Las empresas emergentes alimentan la creciente obsesión de la India con el cuidado de la piel

El mercado indio del cuidado de la piel, el quinto más grande del mundo, ha tenido un auge en los últimos años. Los expertos dicen que está a cargo de un grupo demográfico grande y joven que está dispuesto a gastar dinero para verse bien, así como de nuevas empresas que han intervenido para aprovechar esto.

«He usado todos estos protectores solares en mi piel sensible, grasa y propensa al acné. Pregúntame cualquier cosa», dice una publicación popular en r / IndianSkincareAddicts, un grupo de Reddit formado en 2018, que ahora tiene casi 45,000 miembros.

La imagen adjunta muestra 18 botellas de protector solar diferentes de marcas indias, occidentales y coreanas.

A continuación se presenta una discusión rigurosa sobre la consistencia, la consistencia, la resistencia al sudor y al agua de cada producto. Ni mucho menos hace 10 años, cuando el bloqueador solar apenas estaba registrado en la mente del consumidor indio a pesar de los calurosos veranos del país.

El mercado del cuidado de la piel en la India ha estado dominado por marcas más antiguas de compañías como Hindustan Unilever, Himalayan Wellness, Emami y Nivea durante décadas.

Las marcas occidentales como L’Oréal surgieron en la década de 1990 después de que la economía india se abriera a los jugadores extranjeros.

Pero las cremas y los limpiadores ofrecidos tenían pocas diferencias entre sí, excepto el precio, el empaque y las raíces ayurvédicas (o la falta de ellas).

El éxito reciente de las empresas emergentes de belleza que ofrecen líneas de cuidado de la piel hechas a sí mismas ha revolucionado el mercado.

De $ 5,8 mil millones (£ 4,6 mil millones) en 2013, se espera que el mercado indio del cuidado de la piel crezca a $ 7,65 mil millones este año y agregue otros $ 2 mil millones (£ 1,59 mil millones) para 2026, según estatistauna empresa de estudios de mercado.

«La razón principal de este aumento repentino es la disponibilidad de marcas y productos a través de canales como el comercio directo al consumidor y el comercio electrónico, junto con la entrega urgente», dijo Varun Alagh, cofundador y director ejecutivo de Honasa, que alberga varios productos para el cuidado de la piel. marcas

El efecto es visible.

Los productos mencionados en el video de 2021 de la actriz de Bollywood Alia Bhatt sobre su rutina de cuidado de la piel (un suero de niacinamida, un humectante a base de sandía, gotas para la piel con cafeína) no habrían tenido un equivalente asequible en la India hace cinco años.

Ahora están a un clic de distancia.

La revolución del cuidado de la piel

La plataforma de comercio electrónico Nykaa fue pionera en este cambio cuando se lanzó en 2012 al poner a disposición en su sitio web una amplia gama de productos de belleza y cuidado de la piel.

En ese momento, el cuidado de la piel y el cuidado personal era una categoría en crecimiento en India y «la demanda y las compras eran significativamente más bajas que en otros países», dijo un portavoz de Nykaa.

Nykaa creció rápidamente para llegar a casi el 95% de los códigos postales del país. Pronto siguió Mamaearth de Honasa, lanzado en 2016.

Incluso a nivel mundial, la industria inició una conversión ya que los consumidores comenzaron a cuidar su piel a una edad más temprana que antes.

El cuidado de la piel, que alguna vez se limitó a limpiar, tonificar e hidratar en occidente, estuvo a punto de ser sacudido gracias al método coreano de varios pasos que se volvió viral en 2016.

El lanzamiento de marcas coreanas como The Face Shop e Innisfree generó un aumento del 15 % en las ventas de cuidado de la piel de Nykaa, la empresa sa en 2017. En unos pocos meses, aparecieron otros sitios web indios, incluidos BeautyBarn, Korikart, Limese, Maccaron y Shelc, que ofrecen aún más marcas de belleza coreana.

Internet estaba repleto de información. ¿Deberías usar un limpiador a base de agua o uno a base de aceite? ¿Un tónico hidratante o uno exfoliante? ¿Una esencia o un sérum?

«Los millennials de hoy son curiosos y autodidactas», dice Alagh de Honasa.

Hubo muchos videos de influencers y dermatólogos respondiendo preguntas para cada tipo de piel.

«FOMO, o miedo a perderse algo, también juega un papel en el consumo entre el grupo de edad de 18 a 35 años», dijo el Dr. Manasi Shirolikar, dermatólogo en el centro de Madhya Pradesh.

Cuando los clientes buscaban nuevos productos que veían en línea, aparecían muchas marcas en India para que estuvieran disponibles y asequibles.

Marcas como Minimalist, Dot & Key, Re’equil y Conscious Chemist prometieron productos «respaldados por la ciencia» para tratar los poros dilatados, la piel pigmentada y las arrugas.

Otros, incluidos Neemli Naturals, Earth Rhythm y Juicy Chemistry, se posicionaron como marcas orgánicas y libres de crueldad que utilizan ingredientes naturales.

La piel india es propensa a las manchas oscuras después del acné u otros procesos inflamatorios, explicó el Dr. Shirolikar.

Las empresas emergentes ayudaron a ingredientes como la vitamina C y el retinol, considerados efectivos para la pigmentación y el antienvejecimiento, respectivamente, a llegar al consumidor promedio.

«El acné, la pigmentación y el antienvejecimiento son algunos de los mayores problemas que vemos entre nuestra audiencia india», dice Mohit Yadav, director ejecutivo y cofundador de la marca de cuidado de la piel Minimalist.

Entre sus productos más populares se encuentran los sérums faciales para la pigmentación de la piel y contra el acné.

Pero «la belleza necesita educación», dijo Falguni Nayar, CEO y fundador de Nykaa. Y los consumidores indios estaban ansiosos por ello.

Los comentarios sobre el video sobre el cuidado de la piel de la veterana actriz de Bollywood Madhuri Dixit de 2020, que tiene más de 20 millones de visitas, se llenaron de elogios por lo bien que explicó los pasos que conforman una buena rutina.

Nykaa ha dedicado una sección en su sitio web para blogs y artículos sobre el cuidado de la piel y su canal de YouTube a menudo contiene tutoriales de personas influyentes.

«Los consumidores quieren conocer la lista completa de ingredientes, certificaciones, pruebas, etc. antes de comprar cualquier producto», dijo Alagh.

La Dra. Shirolikar dijo que tenía que familiarizarse con términos como tonos y esencia para ayudar a los pacientes a comprender información como «son bombardeados constantemente en línea».

«[In our medical training]nos preocupaba más la psoriasis, el vitíligo, la lepra y sus protocolos de tratamiento que formar rutinas de cuidado de la piel”, dijo.

Espacio para crecer

La mayoría de estas nuevas empresas comenzaron como solo empresas digitales. Pero Nykaa ahora es una empresa que cotiza en bolsa con una 28,6% de participación en el mercado de belleza y cuidado personal de la India.

Honasa fue valorada en $ 1 mil millones este año.

El éxito de estas nuevas empresas ha hecho que las marcas más antiguas sigan su ejemplo.

Dammar y L’Oréal Paris han traído a la India productos que son populares en el oeste. Lakme y Garnier lanzaron una gama de productos de vitamina C.

Lakme y L’Oréal ofrecen consultas sobre la piel en su sitio web utilizando plataformas de IA.

Dermatólogos y esteticistas, como el Dr. Shirolikar, ofrecen consultas por WhatsApp y correo electrónico.

Algunos incluso han comenzado su propia línea de productos, como Dr Sheths y Dr Jamuna Pais SkinLab.

Es probable que la demanda no disminuya pronto.

«Es fácil suponer que los consumidores de las grandes ciudades tienen más experiencia y son más conscientes, pero no siempre es así», dice Yadav. «Más del 50% de nuestro negocio proviene de ciudades más pequeñas de dos y tres».

Y hay mucho espacio para crecer. «El gasto per cápita en el cuidado de la piel en los Estados Unidos es de alrededor de $65, en comparación con alrededor de $1 en la India», dice Yadav.

La industria india del cuidado de la piel ya no está en su infancia, dice Alagh. «A medida que crezca, pronto competirá con los mercados globales por nuestras marcas y ofertas».

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