Influencers y seguidores necesitan más protección, dicen parlamentarios

Los eurodiputados piden más protección para los influencers de las redes sociales y los niños que los siguen.

El Comité Digital, Cultura, Medios y Deporte (DCMS) dice que el crecimiento de la cultura en línea ha superado rápidamente las regulaciones laborales y publicitarias actuales.

Su informe describe cómo ciertos abusadores de niños corren el riesgo de ser explotados.

También advierten que los influencers no siguen las reglas de la publicidad.

El presidente del comité de DCMS, Julian Knight, dijo: «Si cavas debajo de la superficie brillante de lo que ves en la pantalla, descubrirás un mundo completamente turbio, donde tanto las personas influyentes como sus seguidores corren el riesgo de ser explotados y dañados en línea».

«Luz, cámara, pasividad»

El comité descubrió que el mercado de influencias infantiles está floreciendo, con muchos jóvenes obteniendo ingresos a través de patrocinios y asociaciones de marcas.

El informe dice que muchas de estas cuentas en TikTok, YouTube e Instagram son administradas por sus padres, lo que generó preocupaciones de que los niños estaban siendo utilizados para ganar dinero.

Publicar contenido sobre niños también puede afectar su privacidad e implicar riesgos de seguridad, algo que los miembros del parlamento dicen que debe abordarse, además de garantizar el derecho a la eliminación.

Pero no son solo los niños como influenciadores los que son una preocupación, también son los niños como espectadores.

El informe advierte que aquellos que desarrollan habilidades digitales son particularmente vulnerables en línea.

El contenido de influencers en las redes sociales se está convirtiendo en un género de medios cada vez más popular para los niños, especialmente en YouTube. Según Ofcom, hasta la mitad de los niños en 2021 dijeron que vieron vloggers o influencias de YouTube.

La información errónea y los mensajes maliciosos también son un problema para las personas en línea y menores de 18 años, que son más vulnerables a la publicidad incrustada.

El Comité de DCMS recomienda que la Autoridad de Estándares de Publicidad (ASA) debe fortalecer los estándares de información para la publicidad en línea dirigida a los niños.

Influir en las redes sociales se está convirtiendo en una opción profesional popular. De los 511 niños británicos encuestados como parte de la encuesta, más del 32% dijeron que considerarían convertirse en personas influyentes.

Knight continuó: «La explosión en la actividad de los influencers ha dejado a las autoridades poniéndose al día y revelando la impotencia de las reglas publicitarias y la protección laboral diseñadas para un tiempo antes de que las redes sociales fueran la grandeza que lo abarca todo en la que se han convertido hoy.

“Este reportaje ha guardado un espejo de los problemas que enfrenta la industria, donde durante demasiado tiempo ha habido un caso de luz, cámara, pasividad.

«Ahora depende del gobierno reformar las reglas para seguir el ritmo del cambiante panorama digital y garantizar una protección adecuada para todos».

Seguridad en línea

Él Factura de seguridad en línea es una ley histórica que tiene como objetivo mantener a las personas seguras en Internet.

El gobierno dice que cubrirá todo, desde erradicar la retórica del odio, proteger a los jóvenes del contenido con «trastornos alimentarios», tomar medidas enérgicas contra los estafadores y multar a las grandes empresas tecnológicas si no cumplen.

El Comité DCMS recomienda que el Gobierno utilice el proyecto de ley de seguridad en línea para garantizar que los mecanismos de denuncia y denuncia se adapten a la naturaleza específica de las víctimas afectadas.

Los eurodiputados dicen que también debería llevarse a cabo un estudio exhaustivo de los ecosistemas de influencers de Gran Bretaña, para que el gobierno pueda regular la industria de manera más efectiva a medida que crece.

Los influencers a menudo pasan mucho tiempo produciendo contenido económicamente lucrativo para otras personas sin una recompensa justa, dicen los parlamentarios y señalan que la mayoría trabaja para ellos mismos y, por lo tanto, tienen ingresos desiguales y falta de protección laboral.

Baja tasa de cumplimiento

Los influencers aún no etiquetan claramente su contenido pagado o patrocinado, según el informe.

Los eurodiputados recomiendan que ASA tenga más poderes para hacer cumplir la ley. Actualmente, el organismo no puede imponer multas a quienes no cumplan,

ASA dijo: «Consideraremos cuidadosamente las recomendaciones del informe del Comité DCMS sobre la cultura de influencia relacionada con la publicidad».

La Autoridad de Competencia y Mercado dijo a la investigación que la proporción de influencia que cumple con las normas publicitarias británicas sigue siendo inaceptablemente baja.

En 2020, un ejercicio de monitoreo realizado por ASA encontró que solo el 35 % de las 24 000 publicaciones de marketing en las cuentas de Instagram de 122 personas influyentes con sede en el Reino Unido estaban claramente etiquetadas como anuncios.

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.