Estados Unidos Acusa A Google De "expulsar" A Sus Rivales Publicitarios | Tecnologia Noticias

Estados Unidos acusa a Google de «expulsar» a sus rivales publicitarios

Estados Unidos acusa a Google de «expulsar» a sus rivales publicitarios

AFP

El Departamento de Justicia de los Estados Unidos (DOJ) y ocho estados de los Estados Unidos han presentó un caso contra Google, alegando que tiene demasiado poder sobre el mercado publicitario en línea.

Sus acciones anticompetitivas habían «debilitado, si no destruido, la competencia en la industria de la tecnología publicitaria», dijo el fiscal general de los Estados Unidos, Merrick Garland.

Google acusó al DOJ de «redoblarse en un argumento defectuoso».

El caso buscaba «elegir ganadores y perdedores» en una industria competitiva, dijo la compañía.

La publicidad en línea representa la mayor parte de los ingresos multimillonarios de Google.

Google es el líder del mercado, pero su participación en los ingresos totales por publicidad digital de EE. UU. cayó del 36,7 % en 2016 al 28,8 % en 2022, según la firma de investigación de mercado Insider Intelligence.

Más muros de pago

Garland argumentó que la conducta anticompetitiva de Google se extendía a tres áreas clave:

Como resultado del plan de Google, «los creadores de sitios web ganan menos y los anunciantes pagan más», dijo Garland.

Eso significaba que menos editores podían ofrecer contenido sin suscripciones, muros de pago u otras formas de monetización.

El fiscal general adjunto Jonathan Kanter argumentó que las acciones de la compañía durante 15 años tuvieron el efecto de «expulsar a los rivales, reducir la competencia, aumentar los costos de publicidad, reducir los ingresos de los editores web, sofocar la innovación y aplanar nuestro mercado público de ideas».

Pero en un comunicado a la BBC, Google dijo que la acción legal “intenta identificar a los ganadores y perdedores en el sector de tecnología publicitaria altamente competitivo.

“Duplica en gran medida una demanda sin fundamento del Fiscal General de Texas, gran parte de la cual fue desestimada recientemente por un tribunal federal.

«El Departamento de Justicia se está redoblando en un argumento defectuoso que retrasaría la innovación, aumentaría las tarifas de publicidad y dificultaría el crecimiento de miles de pequeñas empresas y editores».

en un publicaciones de blog Dan Taylor, vicepresidente de publicidad global, dijo que la acción del Departamento de Justicia «revertiría años de innovación y dañaría al sector publicitario en general».

ocho estados

La denuncia de casi 150 páginas acusa a Google de violar las leyes antimonopolio de EE. UU. y tiene como objetivo «detener el plan anticompetitivo de Google, eliminar el control monopólico de Google en el mercado y restaurar la competencia en la publicidad digital».

Eso podría arruinar el negocio publicitario de la compañía si los tribunales se ponen del lado del gobierno de EE.UU. La demanda del Departamento de Justicia pide al tribunal que obligue a Google a deshacerse de partes de su negocio de publicidad.

Los estados estadounidenses de Connecticut, California, Colorado, Nueva Jersey, Nueva York, Rhode Island, Tennessee y Virginia también se unen a la acción legal.

Este último caso sigue a una represión de 2020 lanzada durante la presidencia de Trump contra el gigante tecnológico por su dominio de búsqueda.

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